全球又一手機玩家謝幕?LG五年虧損45億美元,卷軸屏也難救

智東西(公眾號:zhidxcom)
編譯 | 云鵬
編輯 | 漠影

智東西1月21日消息,據《韓國先驅報》報道,LG CEO權鳳錫(Kwon Bong-seok)近日向員工發布內部消息稱,LG的智能手機業務近期可能面臨重大調整,有傳言稱LG可能會直接撤掉手機業務部門

《韓國先驅報》認為此舉意味著LG可能將退出智能手機市場。據報道,LG的智能手機業務在過去五年中大約虧損了5萬億韓元(約45億美元)。

不過權鳳錫在內部消息中表示,“不論智能手機業務運營方向發生什么變化,員工的工作崗位都會保留,因此無需擔心。”

全球又一手機玩家謝幕?LG五年虧損45億美元,卷軸屏也難救

▲權鳳錫

不過LG官方人員稱,目前全球智能手機市場的競爭日趨激烈,LG必須要做出冷靜的抉擇,他們會考慮所有的可能性,甚至包括出售、裁撤或者縮減智能手機業務。

目前也有傳言稱LG可能會直接撤掉手機業務部門。傳言者稱,LG手機業務部門大約60%的員工將被調動到公司內的其他業務部門或LG的其他分支機構

就在前不久的CES 2021大會上,LG才剛剛展示過最新的卷軸屏智能手機,結果今天手機業務可能“要黃”的消息就傳了出來,曾經在功能機時代銷量全球前三,比肩蘋果三星的LG,如今市場份額不足2%,其處境不免令人唏噓。

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一、ODM手機訂單占比超七成,中低端外包縮減虧損

其實從2019年開始,LG就將中低端手機生產的業務進行了外包,也是從那時起,就時常有流言傳出說LG要關停自己的手機業務。

當時LG也對相關傳言進行了回應并予以否認,LG解釋說此舉是在擴大自己ODM(開發和生產客戶指定商品)業務的占比,以此來提高生產效率、削減虧損。

無獨有偶,三星去年也增加了自己ODM相關手機業務訂單,而且去年三星也是采取了“保利潤”的策略,因此LG的回應聽起來有些道理。

根據市場研究公司Counterpoint的數據顯示,去年三星ODM手機產量占手機總產量的比例超過了30%,而LG的這一比例則超過了70%。

二、五年虧損45億美元,手機業務下滑難踩剎車

據報道,過去五年里,LG的手機業務其實一直處于虧損的狀態。

從2015年第二季到去年年底,LG的手機業務已經連續23個季度出現虧損,2020年第三季度,虧損額達到了1484億韓元(約1.35億美元),雖然相較第一季度的2065億韓元和2378億韓元有所收窄,但形勢并不樂觀。

LG CEO權鳳錫在2020年1月剛剛上任時,曾發誓要在2021年實現智能手機業務的翻身。

在去年12月的一場活動中,權鳳錫曾對記者說,“LG正在通過削減成本提高智能手機業務的盈利能力,明年將會在高端手機市場尋求更多增長。”

去年,LG做出了一個大膽的決定,放棄了他們經典的G系列智能手機品牌,并開始了新的智能手機項目。

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三、旋轉屏手機也難救LG、市場份額不足2%

2020年一年,LG推出了兩款旗艦智能手機LG Velvet和LG Wing。

LG Velvet搭載了驍龍765G中端處理器、1080P 60Hz AMOLED屏幕和4800萬像素三攝,其配置基本相當于中端安卓機水平,但是售價卻來到了699美元(約合人民幣4900元)。

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▲LG Velvet

LG Wing則在設計上有創新性突破,是一款“可旋轉屏幕”手機,據說是LG“Explorer”項目中的第一款手機,999美元的售價直接看齊iPhone 12 Pro和三星S20 Ultra。

LG Wing讓用戶可以利用兩個屏幕同時運行不同的應用,比如在橫置的屏幕上玩游戲的同時,還可以通過縱向的小屏幕觀看消息。

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▲LG Wing

另外這款手機采用了6400萬像素三攝,前置攝像頭則采用了彈出式設計,不過電池容量僅為4000mAh,面對兩塊屏幕,其續航能力著實令人堪憂。

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▲LG Wing前置攝像頭

盡管LG Wing是LG的一次大膽嘗試,產品也頗有創新性,但卻沒有在手機市場中激起什么波瀾,銷量表現也比較慘淡。究其原因,這種創新屏幕形態依然缺乏軟件應用的充分適配,因此用戶體驗依然充滿了“妥協”。

2020年,LG再手機業務方面也進行了不少嘗試,做出了種種努力,但LG在全球智能手機市場的份額卻一直在下降。

根據Counterpoint數據顯示,在2020年第三季度,LG手機出貨量為650萬部,低于2019年同期的720萬部,在全球手機市場中僅占有2%的市場份額,而三星同期出貨量將近8000萬部,是LG的12倍。

十二年前,在功能機時代,LG 2008年的出貨量曾經突破1億臺,力壓摩托羅拉成為全球前三,僅次于諾基亞和三星,要知道,這可是LG頂住了2008年全球金融危機實現的成績。

直到智能手機逐漸爆發的2013年,LG其實都有著不錯的表現,其出貨量雖然僅有1000萬部左右,但仍然能夠處于出貨量第三的位置,位列三星、蘋果之后。

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不過從2015年開始,LG的下滑態勢就一發不可收拾,隨著2016年LG手機業務正式退出中國市場,LG手機幾乎消失在了國內消費者的視野中。

近幾年,LG曾推出G7、V40、G8和V50多款產品嘗試與三星和華為競爭,但都無法挽救LG一路下降的市場份額。

根據IDC最新報告顯示,三星、蘋果、華為、小米、OPPO和Vivo將繼續在全球智能手機出貨量中占據主導地位。

前段時間LG還在CES上展示了他們的卷軸屏概念產品,可以自由伸縮屏幕,調整尺寸,兼顧手機和平板的使用體驗。

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值得一提的是,雖然這是一款概念性產品,但LG說他們會在2021年將這款產品落地。

不過現在看來,這很可能將是我們看到的最后一部LG手機了。

結語:LG之后,索尼會不會是下一個?

LG的手機業務雖然進行了不少嘗試,表明其在研發層面仍然具有一定實力,但是企業要活命,員工要吃飯,是需要出貨量和利潤做保證,LG的手機產品無論在價格競爭力還是硬件配置上仍然要明顯弱于三星、華為、小米等同類安卓競品。

當然,其實LG做手機,跟索尼做手機、TCL等廠商做手機有些類似,更多的是為自家核心產品技術在移動端找到一個落地的終端產品。比如索尼的相機、TCL和LG的屏幕。

不要忘了,LG在大尺寸高端OLED屏幕領域依然是難逢敵手,就連三星都選擇避開鋒芒將重點放在了小尺寸OLED和QLED上。

可以看到,全球智能手機市場正在向頭部玩家聚攏,同時中國品牌的崛起也讓一些老牌手機玩家難以抵抗。如果這些老牌廠商不能在市場中找到自己的新定位,很可能就會被逐漸淘汰出局。

不論曾經多么風光的企業,走到了多高的位置,現在,哪怕只是錯過一個關鍵技術競爭點,可能只是一年的失利,就會讓它在下坡路上一去不返。

沒有人可以躺贏,所有人都要隨時做好改變的準備。

參考信源:韓國先驅報,The verge,IDC,Conterpoint